隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，啤酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)由增量向增質(zhì)、由大眾化向差異化轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)，個(gè)性化、低濃度、高品質(zhì)的啤酒逐漸成為流行消費(fèi)趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者收入提升及觀念轉(zhuǎn)變，個(gè)性化高端將迎來大發(fā)展。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中的各大龍頭企業(yè)紛紛加碼中高端啤酒市場(chǎng)，未來中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展空間很大。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，以燕京啤酒為例，燕京人發(fā)現(xiàn)暢飲時(shí)小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，如何打造一款小度的、富有滋味的高品質(zhì)啤酒，便成了燕京新的使命與挑戰(zhàn)。而新產(chǎn)品燕京U8，成功開啟了國(guó)人暢飲優(yōu)質(zhì)高階小度酒的新時(shí)代。其上乘品質(zhì)和全新口感，不僅給消費(fèi)者帶來了更暢爽的味蕾體驗(yàn)，背后更是被賦予了頗富內(nèi)涵的時(shí)代使命。

為打造富有內(nèi)涵的暢飲型啤酒，燕京啤酒國(guó)家級(jí)科研中心開啟新品探索之路。未來，燕京啤酒將在中高檔啤酒產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域不斷推出多種品牌和產(chǎn)品，并在中高端細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

   創(chuàng)新是一個(gè)品牌保持與消費(fèi)者對(duì)話溝通的前提，也是燕京啤酒秉承民族品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾w現(xiàn)。目前，燕京啤酒正啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營(yíng)水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的涅槃飛躍。